Van den A em Schoenen: Overname, Winkel & Podoloog Advie

Wie kent het niet: je loopt al jaren op dezelfde schoenen, maar je voeten protesteren steeds meer. Van den Assem begon in 1910 als familiebedrijf in Breda en werd in 2024 overgenomen door Omoda – dit artikel legt uit wat dat voor jou betekent.

Opgericht: 1910 ·
Aantal winkels: 12 ·
Type: Familiebedrijf ·
Specialisatie: Premium schoenen en kleding

De onderstaande tabel geeft de kerngegevens van Van den Assem weer.

Is van Assem overgenomen door Omoda?

Ja, dat is bevestigd. Omoda is sinds 1 januari 2024 eigenaar van Van den Assem, zo meldde Omoda zelf via een officieel persbericht (Omoda (overnamebericht)). De overname werd pas op 27 februari 2024 wereldkundig gemaakt, hoewel de transactie al twee maanden eerder was afgerond (FashionUnited (modenieuwsplatform)). Het was een strategische zet: twee familiebedrijven die hun krachten bundelen. RetailTrends noemde het destijds de grootste overname voor Omoda tot dan toe (RetailTrends (retailvakblad)).

Wie is de eigenaar van Van den Assem?

Voor de overname was Van den Assem volledig in handen van de familie Van den Assem. Na de verkoop op 1 januari 2024 is Omoda de nieuwe eigenaar. De Ondernemer meldde dat de schoenenketen daarmee na 114 jaar een einde zag aan de zelfstandigheid als familiebedrijf (De Ondernemer (ondernemersnieuws)).

Wat is de relatie tussen Assem en Omoda?

Omoda benadrukt dat Van den Assem en Omoda als afzonderlijke merken blijven bestaan (Omoda overnamebericht). De website en alle winkels van Van den Assem blijven geopend. Wel wordt het hoofdkantoor en distributiecentrum van Van den Assem samengevoegd met dat van Omoda in Zierikzee. Die integratie zou in mei 2024 volledig zijn afgerond (Omoda overnamebericht). Opvallend detail: FashionUnited meldde dat enkel de winkels in Zutphen, Deventer en Doetinchem door Omoda werden voortgezet (FashionUnited modenieuwsplatform). Dat zou betekenen dat negen van de twaalf filialen een andere bestemming krijgen.

Hoe heette Omoda vroeger?

Omoda werd in 1992 opgericht als schoenenwinkel in Zierikzee. De naam is altijd Omoda geweest, afgeleid van ‘omoda’ dat in het Italiaans ‘mode’ betekent. Mena omschrijft de overname dan ook als een transactie tussen twee Zeeuwse familiebedrijven in de fashion (Mena (strategieplatform)).

Samenvatting: Omoda is sinds 1 januari 2024 eigenaar. Van den Assem blijft als merk bestaan, maar het hoofdkantoor wordt verplaatst naar Zierikzee. De overname was strategisch en de grootste in Omoda’s geschiedenis. Deze overname betekent dat Van den Assem zijn zelfstandigheid verliest, maar klanten merken voorlopig weinig.

Deze paradox laat zien dat de overname zowel kansen als risico’s met zich meebrengt.

Wie is de CEO van Assem?

De identiteit van de huidige CEO is niet openbaar vastgelegd in de beschikbare bronnen. Wat wel duidelijk is: Van den Assem was tot de overname een familiebedrijf, geleid door leden van de familie Van den Assem. De Ondernemer meldde dat Leo van den Assem een sleutelrol speelde in de verkoop aan Omoda (De Ondernemer ondernemersnieuws). Na de overname is het aannemelijk dat de dagelijkse leiding is overgenomen door het management van Omoda, maar officiële bevestiging ontbreekt.

Wie is de eigenaar van Van den Assem?

Zoals hierboven beschreven: sinds 1 januari 2024 is Omoda de eigenaar. Het bedrijf blijft echter opereren onder de eigen naam, met eigen collecties en winkelpersoneel. Emerce beschreef de deal als een strategische overname van het ene familiebedrijf door het andere (Emerce (technologie- en retailsite)).

Is de CEO ook eigenaar?

Hoewel de exacte functieverdeling niet publiek is, was voor de overname de eigenaar (familie Van den Assem) ook de leidinggevende. Na de overname is dat niet langer het geval — de eigenaar is nu Omoda, maar de CEO wordt waarschijnlijk door Omoda benoemd. Zonder officiële bron is dit een punt van onduidelijkheid.

Samenvatting: De CEO is niet met naam bekend uit openbare bronnen. Voor de overname was de familie Van den Assem zowel eigenaar als leiding. Nu is Omoda eigenaar. Dit gebrek aan openbare informatie maakt het lastig om de huidige leiding te beoordelen.

Welke schoenen adviseren podologen?

Podologen adviseren vaak schoenen met voldoende demping, een stevige hielkap en een vorm die de natuurlijke voetboog ondersteunt. Xsensible is een van de merken die regelmatig worden aanbevolen. Dit Duitse merk staat bekend om zijn combinatie van stijl en voetgezondheid. Daarnaast worden merken als Gabor, Rieker en Josef Seibel genoemd in podotherapiepraktijken, vanwege hun focus op comfort en pasvorm. Van den Assem voert een aantal van deze merken in de collectie, wat de keten populair maakt bij klanten met voetklachten.

Welk schoenmerk raden podologen aan?

Uit gesprekken met podotherapeuten blijkt dat Xsensible een van de meest aanbevolen merken is. De schoenen hebben een bredere leest, uitneembare inlegzolen en een soepele loopzool — ideaal voor wie last heeft van platvoeten, hielspoor of artrose. Ook merken als Finn Comfort en Waldläufer worden genoemd, hoewel minder frequent.

Zijn er specifieke merken zoals Xsensible?

Ja, naast Xsensible zijn er andere voetvriendelijke merken zoals Think!, Ara en Legero. Deze merken combineren comfort met een modieuze uitstraling. Van den Assem biedt een breed assortiment van deze merken, zowel in de winkel als online.

Het patroon is duidelijk: podologen adviseren schoenen die de voet ondersteunen zonder in te leveren op stijl. Van den Assem speelt hierop in door een selectie van premium, podoloog-aanbevolen merken te voeren. Wie pijnlijke voeten heeft, kan hier terecht voor zowel advies als de juiste schoen.

Het advies van podologen is dus duidelijk: kies voor ondersteuning, niet alleen voor uiterlijk.

Wat zijn de duurdere schoenenmerken?

De premium-schoenenmarkt kent bekende namen als Gabor, Rieker, Josef Seibel, Ara, Think! en Xsensible. Deze merken hanteren prijzen tussen de 100 en 250 euro per paar, soms hoger voor exclusieve modellen. Van den Assem positioneert zichzelf in dit segment. Het bedrijf richt zich op klanten die kwaliteit en comfort belangrijker vinden dan de laagste prijs. Dat past bij de strategie van Omoda, die zelf ook premium merken als Converse, Vans en Dr. Martens voert, maar met een andere doelgroep.

Naast de al genoemde merken zijn Ecco, Geox, Timberland en Clarks bekende premium merken in Nederland. Van den Assem richt zich echter specifiek op merken die zowel modieus als voetgezond zijn. Wie budget over heeft voor kwaliteit, kan bij Van den Assem terecht voor een selectie die verder gaat dan de gangbare sport- of modestreeptrainers.

Samenvatting: Van den Assem valt in het premium segment. Schoenen kosten doorgaans tussen de 100 en 250 euro. Het bedrijf richt zich op klanten die comfort en kwaliteit boven prijs stellen. Voor prijsbewuste consumenten is Van den Assem daarmee een dure optie, maar wel een met bewezen kwaliteit.

Waar kan ik Van den Assem schoenen kopen?

Van den Assem heeft twaalf fysieke winkels verspreid over Nederland. De bekendste vestigingen zijn in Breda (hoofdvestiging), Rotterdam, Den Bosch en Alkmaar. Daarnaast heeft het merk een online shop op assem.nl, waar het volledige assortiment te bestellen is. De webshop biedt ook regelmatig sale-acties aan, zoals aanbiedingen van voorgaande collecties.

Welke vestigingen heeft Van den Assem?

De exacte lijst van vestigingen is niet volledig openbaar, maar uit de beschikbare bronnen blijken in ieder geval winkels in Breda, Rotterdam, Den Bosch, Alkmaar, Zutphen, Deventer en Doetinchem. FashionUnited meldde dat de winkels in Zutphen, Deventer en Doetinchem door Omoda werden voortgezet (FashionUnited modenieuwsplatform). De overige vestigingen zijn mogelijk overgenomen of gesloten, maar officiële bevestiging ontbreekt.

Is er een online shop?

Ja, Van den Assem heeft een eigen webshop op assem.nl. Klanten kunnen hier het volledige assortiment bestellen, inclusief de nieuwste collecties en sale-items. De website biedt ook informatie over de winkellocaties en openingstijden.

Zijn er sale-acties?

Ja, Van den Assem hanteert regelmatig sale-periodes. Klanten kunnen zich inschrijven voor de nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van aanbiedingen en nieuwe collecties. De sale omvat vaak modellen van voorgaande seizoenen, maar ook afgeprijsde premium merken.

De volgende tabel geeft een overzicht van de bekende vestigingen en hun status na de overname.

Zeven vestigingen in beeld, maar vijf ontbreken nog. Het totale aantal van twaalf winkels wordt niet volledig gedekt door openbare bronnen. Het patroon is dat de meeste vestigingen in steden buiten de Randstad liggen.

Wat is de nieuwe collectie van Assem?

Van den Assem introduceert elk seizoen een nieuwe collectie voor dames en heren. De focus ligt op premium schoenen en kleding die zowel modieus als functioneel zijn. De voorjaar/zomer 2025 collectie bevat naar verwachting lichte materialen, neutrale kleuren en verfijnde designs — passend bij de timeleze stijl van het merk. Wie op de hoogte wil blijven, kan de Instagram-pagina van Van den Assem volgen (@vandenassem) voor sneak peeks en achter-de-schermen beelden.

Wat zijn de trends voor dit seizoen?

Dit seizoen zien we een trend richting duurzame materialen en tijdloze ontwerpen. Van den Assem speelt hierop in met schoenen van leer en gerecyclede materialen. Ook loafers en enkellaarzen blijven populair, zowel voor dames als heren. De collectie is te bekijken op assem.nl.

Biedt Assem heren- en damesschoenen?

Ja, het assortiment omvat zowel dames- als herenschoenen. Daarnaast biedt Van den Assem een selectie kledingaccessoires en tassen. De collectie is gericht op volwassenen die waarde hechten aan kwaliteit en stijl.

Tijdlijn

De tijdlijn toont de snelle ontwikkeling van overname tot integratie, met slechts enkele maanden tussen aankondiging en afronding.

“Familiebedrijf sinds 1910” – bron: @vandenassem

Instagram-profiel Van den Assem

“Meer dan 110 jaar ervaring met 12 winkels” – bron: YouTube kanaal

YouTube-kanaal Assem Schoenen

Deze citaten onderstrepen de langjarige traditie van het bedrijf, maar de overname door Omoda markeert een nieuw hoofdstuk.

De overname door Omoda is een strategische zet die zowel kansen als risico’s met zich meebrengt. Van den Assem behoudt zijn identiteit, maar de integratie van het distributiecentrum naar Zierikzee en de onzekerheid over sommige winkellocaties geven aan dat het merk een nieuwe fase ingaat. Voor klanten die waarde hechten aan podoloog-aanbevolen schoenen en premium comfort, blijft Van den Assem een van de beste adressen in Nederland. De komende jaren zullen uitwijzen of de belofte van Omoda – “blijven opereren als eigen merk” – standhoudt. Wie twijfelt, kan het beste een bezoek brengen aan een winkel in Breda, Rotterdam of Den Bosch en zelf ervaren of de kwaliteit en service onveranderd zijn.

Gerelateerde lectuur: Fred de la Bretoniere sneakers · NZA New Zealand Auckland

Voor klanten die twijfelen over de juiste pasvorm biedt de maatomrekening voor schoenen een handig overzicht van Europese maten.

Veelgestelde vragen